1948. aastal jagas Bertram Forer psühholoogiakursusel laiali selle, mida ta nimetas individuaalseteks isiksuseprofiilideks varem tehtud testist. Iga tudeng sai identse teksti, mis oli kokku pandud kioskiajalehe astroloogiaveerust. Kui paluti hinnata, kui hästi see neid isiklikult kirjeldab, andis kursus keskmiseks 4,26 viiest. See 1949. aastal avaldatud tulemus ongi Barnumi efekt ja seletab, miks numeroloogiline lugemine tundub täpne, sisaldamata sinu kohta mingit teavet: väited, mis on piisavalt laiad, et sobida peaaegu igaühele, on ühtlasi piisavalt konkreetsed, et tunduda ühele inimesele kirjutatud. Selle lehe aritmeetika on täpne; tähenduse annab vaikselt juurde efekt.