En 1948, Bertram Forer distribua à une classe de psychologie ce qu'il présentait comme des profils de personnalité individuels issus d'un test qu'ils venaient de passer. Tous reçurent le même texte, assemblé à partir d'une rubrique d'astrologie de kiosque. Invitée à noter à quel point il la décrivait personnellement, la classe donna en moyenne 4,26 sur 5. Ce résultat, publié en 1949, c'est l'effet Barnum, et il explique pourquoi une lecture numérologique paraît juste sans contenir la moindre information sur vous : des énoncés assez larges pour convenir à presque tout le monde sont aussi assez précis pour sembler écrits pour une seule personne. L'arithmétique de cette page est exacte ; ce que le résultat signifie, c'est l'effet qui le fournit discrètement.