Em 1948, Bertram Forer distribuiu a uma turma de psicologia o que apresentou como perfis de personalidade individuais, tirados de um teste que haviam feito. Todos receberam o mesmo texto, montado a partir de uma coluna de astrologia de banca. Ao avaliarem o quanto aquilo os descrevia pessoalmente, a turma deu em média 4,26 de 5. Esse resultado, publicado em 1949, é o efeito Barnum, e explica por que uma leitura numerológica parece certeira sem conter nenhuma informação sobre você: afirmações amplas o bastante para servir a quase todo mundo são também específicas o bastante para parecerem escritas para uma só pessoa. A aritmética desta página é exata; o que o resultado significa é o que o efeito fornece silenciosamente.